Définition du branding de marque
Le branding de marque peut être défini comme l’ensemble des actions contribuant à créer, développer et maintenir l’identité d’une marque quelle qu’elle soit.
Il englobe l’ensemble des éléments visuels qui caractérisent la marque mais également des éléments distinctifs comme le style d’écriture.
Le branding de marque va contribuer à définir des éléments mémorisables pour les clients.
Pour cela, il va falloir :
- définir vos valeurs fondamentales
- créer une identité visuelle cohérente
- établir un langage de marque distinctif
- communiquer de manière stratégique
Le branding de marque a pour objectif de vous différencier de vos concurrents, de susciter l’intérêt et de marquer les esprits grâce à des éléments clés de la communication.
Le personnal branding : votre image de marque !
Voici un exemple de branding réalisé par nos experts en design : Branding de marque sur mesure
Le rôle et l’importance du branding de marque
Le branding de marque est une stratégie fondamentale pour les professionnels de santé désirant se démarquer sur le marché.
Il joue un rôle crucial car la confiance est un élément majeur dans le domaine médical et pharmaceutique.
Une entreprise qui travaille son image peut ainsi se positionner favorablement et se distinguer des autres professionnels concurrents.
En créant une identité de marque forte et cohérente, vous aurez plus de facilité à convaincre les patients de votre valeur et de votre expertise.
Vous renforcez ainsi votre notoriété, vous générez une image de confiance et de qualité et vous favorisez la fidélité de vos clients.
La perception positive de votre marque dans l’esprit des consommateurs ou des patients influe pour élargir votre clientèle.
Le branding de marque offre à un professionnel de santé une base solide pour se démarquer et prospérer dans un environnement compétitif.
Les caractéristiques du branding de marque
Le branding de marque englobe différents éléments qui, combinés de manière cohérente, contribuent à façonner l’identité et la perception de votre activité médicale ou pharmaceutique.
L’identité visuelle
L’identité visuelle est un élément central du branding de marque.
Elle comprend le logo, les couleurs, la typographie et les éléments graphiques utilisés pour représenter votre entreprise.
Ces éléments créent une cohérence visuelle dans tous vos supports de communication.
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La palette de couleurs
Le choix des couleurs doit être stratégique, car il a un impact direct sur la perception de votre marque par les internautes.
Certaines couleurs sont plus appropriées pour un site dans le domaine de la santé (bleu, vert et blanc). En effet, ces couleurs évoquent la confiance et la sérénité.
Elles renforcent l’image de professionnalisme et la fiabilité de votre site.
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La typographie
Le choix de polices de caractères peut souligner l’identité de votre marque.
Certaines polices peuvent être utilisées pour une apparence plus traditionnelle et sérieuse, tandis que d’autres polices transcrivent une apparence plus moderne et épurée.
Il est essentiel de choisir des polices lisibles et adaptées au contexte médical pour assurer une communication claire et professionnelle.
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Le logo et la baseline
Ces deux éléments constituent la mémorabilité de votre marque.
Le logo représente l’identité visuelle de votre entreprise. Il doit être unique et reconnaissable. C’est le premier élément que l’internaute va enregistrer.
Un logo fort et distinctif renforce l’identité de votre marque et facilite votre reconnaissance dans un environnement saturé d’images.
La baseline, placée sous le logo, annonce clairement votre positionnement.
Les quelques mots de la baseline doivent résumer de manière concise, votre offre et ses avantages. Le message doit donc être puissant afin de laisser une impression durable dans l’esprit des internautes.
Le nom de domaine
Le nom de domaine sert à construire votre identité en ligne.
En optant pour un nom de domaine clair, simple et facilement mémorisable, vous maximisez votre visibilité en ligne.
Un nom de domaine qui reflète votre expertise professionnelle va rendre votre site web plus facile à trouver.
Votre site de santé se distingue ainsi des autres professionnels et, vous vous positionnez comme une référence dans votre domaine d’activité.
Prenez le contrôle de votre présence en ligne en définissant un nom de domaine unique !
➣ Les URL de vos pages de site contiennent votre nom de domaine.
Les caractéristiques d’écriture : ton du contenu, voix, styles, etc.
Le ton employé dans la communication de votre marque va contribuer à créer une personnalité distinctive.
Que vous optiez pour un ton formel, amical, humoristique, ou même provocateur, le ton définit une identité unique à votre marque.
C’est un élément décisif pour se démarquer de vos concurrents.
Au cœur de votre stratégie de branding, on trouve le slogan.
Ce court message se définit comme une accroche publicitaire. Il se doit d’être percutant !
Un slogan bien conçu a le pouvoir de rester gravé dans l’esprit des consommateurs. Il doit donc être accrocheur et facilement mémorisable.
Un slogan efficace devient un véritable outil de communication qui aide les consommateurs à identifier votre marque.
➣ L’objectif du slogan est commercial tandis que la baseline a plutôt un rôle informatif.
Le storytelling s’avère être une stratégie puissante dans le branding de marque.
Il permet de créer une connexion émotionnelle avec le lecteur en racontant une histoire authentique et captivante.
En partageant votre expérience, vos valeurs ou les défis auxquels votre marque a été confrontée, vous humanisez votre entreprise.
Le storytelling favorise fidélité et relation durable.
Le branding de marque : une cohérence de communication
Dans un monde où les consommateurs sont exposés à une multitude de marques, la cohérence de communication est essentielle pour établir et renforcer le branding d’une entreprise.
Si votre marque pharmaceutique ou votre activité médicale parvient à maintenir une communication linéaire, indéniablement, vous créez une image forte et une identité mémorable dans l’esprit des consommateurs ou clients.
En transmettant un message clair à travers tous les canaux de communication, tels que le site web, les réseaux sociaux, les publicités et les supports imprimés, vous diffusez une image de marque homogène.
Cela permet aux clients et aux patients de comprendre facilement ce que votre marque représente et de s’identifier à vos valeurs.
Les éléments de communication constituant votre stratégie de marketing santé
Vous disposez de différents outils pour communiquer sur votre activité professionnelle.
Internet représente une véritable opportunité de développement.
Profitez pleinement de ces éléments pour mettre en place une stratégie marketing santé efficace.
Le site internet
Le site internet (vitrine ou e-commerce) est essentiel pour la visibilité et la notoriété de votre marque pharmaceutique ou de votre activité médicale.
Vous pouvez y présenter vos produits, vos services, vos atouts, etc. mais également y intégrer une page “Actualités” pour y diffuser des informations pratiques ou commerciales qui renforceront le lien avec votre clientèle.
Des solutions d’optimisation existent pour améliorer le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche :
- le référencement naturel (SEO)
- le référencement payant (SEA) avec la mise en place de campagne Google Ads
Site de vente ou site vitrine sont des outils de stratégie marketing extrêmement efficaces.
La publicité
La publicité permet de renforcer l’identité de votre marque pharmaceutique en communiquant vos valeurs et vos avantages distinctifs.
Au travers de messages publicitaires cohérents dans la presse écrite, sur les réseaux sociaux ou via une campagne Google, vous façonnez l’image que vous souhaitez projeter et développer.
La publicité offre une large possibilité de développer la visibilité et la notoriété de votre marque.
Lorsque les consommateurs se sentent compris, inspirés ou soutenus par les messages publicitaires, ils sont plus enclins à développer une affinité et à commander.
Les réseaux sociaux
La présence d’un établissement médical ou pharmaceutique sur les réseaux sociaux est devenue incontournable.
Les réseaux sociaux représentent une excellente solution pour toucher une nouvelle audience, gagner en notoriété et agrandir votre communauté.
Vous pouvez y publier du contenu informatif et pertinent.
L’interaction avec vos abonnés crée une relation étroite avec un public large, susceptible de se transformer en client.
Un contenu attractif et intéressant a de fortes chances d’être partagé et diffusé largement sur le Net. La visibilité est ainsi décuplée relativement facilement.
En étant actif sur les réseaux sociaux, notamment, en répondant aux commentaires et en participant aux échanges, vous influencez positivement votre réputation en ligne.
Une gestion efficace de votre réputation renforce la confiance envers votre marque et la fidélité de vos clients.
➣ Une campagne SMO peut se révéler très intéressante pour booster votre visibilité sur les réseaux sociaux.
Les réseaux sociaux sont devenus des canaux indispensables pour le branding de marque des activités professionnelles liées à la santé.
Newsletters
La newsletter présente l’avantage d’établir une communication régulière et directe avec vos clients et patients.
En envoyant des newsletters périodiques, votre marque pharmaceutique peut informer ses abonnés des dernières actualités, des nouveautés, des promotions, des conseils santé, etc.
Cette régularité renforce la relation entretenue avec votre marque, ce qui contribue à une meilleure reconnaissance.
L’e-mail marketing automation est un canal de communication qui a fait largement ses preuves. On constate un retour sur investissement très intéressant car les contenus sont ciblés.
L’analyse de chaque campagne permet d’ajuster au mieux la stratégie de contenu.
Itekcom, agence de stratégie marketing digital des professionnels de santé
Pour vous assurer d’une stratégie digitale en adéquation avec l’image que vous voulez donner, confiez votre branding de marque à notre agence marketing digitale santé.
Une identité visuelle bien conçue et harmonieuse renforce votre crédibilité et vous aide à faire la différence avec la concurrence forte sur le marché de la santé.
Nous travaillons en cohésion avec des collaborateurs qualifiés et passionnés qui maîtrisent parfaitement la communication de santé.
Vous bénéficiez d’un interlocuteur unique pour tous vos projets liés au marketing digital : conception sur-mesure, graphisme, inbound marketing, optimisations SEO/SEA, social média SMO.
Nous nous engageons à une qualité d’écoute afin de définir votre cible, votre objectif et l’image que vous souhaitez projeter.
Nous travaillons avec de nombreuses entreprises de santé : laboratoires, pharmacies, opticiens, vétérinaires, etc.
Itekcom accompagne les professionnels de la santé depuis plus de 15 ans. Notre agence est reconnue comme le leader sur le marché de la stratégie marketing santé.
Rencontrons-nous et travaillons sur votre branding de marque !
